由达州市相关主管部门联合专业数据机构编制的《2019年度达州市新媒体影响力报告》（以下简称《报告》）正式发布。本次报告聚焦“文化传播”领域，系统梳理并评估了过去一年中，达州市各级政务新媒体、主流媒体新媒体平台以及具有影响力的社会自媒体在传播巴渠文化、塑造城市形象、服务公众文化生活等方面的影响力表现，描绘了一幅生动的新媒体文化传播图景。

一、总体格局：矩阵成形，文化传播主阵地作用凸显
《报告》显示，2019年，达州市已形成以市级政务新媒体和市级主流媒体新媒体为龙头，县（市、区）级新媒体为骨干，各机关单位、文化场馆新媒体及优质社会自媒体广泛参与的立体化新媒体传播矩阵。在文化传播领域，该矩阵的协同效应日益增强，“巴人故里·红色达州”的城市文化名片通过新媒体渠道得到高频次、多角度的展示与传播。微信公众号、微博、抖音、今日头条等平台成为讲述达州故事、传递达州声音、展现达州魅力的核心渠道。

二、传播亮点：内容深耕，地域特色文化大放异彩
1. 红色文化传承创新传播：围绕庆祝新中国成立70周年等重要节点，相关新媒体策划推出了“红色记忆”、“追寻先烈足迹”等系列专题，通过图文、H5、短视频等形式，生动再现了万源保卫战等历史篇章，使红色文化的传播更加可亲可感。
2. 巴渠历史文化深度挖掘：对罗家坝遗址、城坝遗址等考古发现及文化研究进展进行了持续跟进与科普式解读，提升了公众对达州深厚历史底蕴的认知。“巴渝舞”、“元九登高”等非物质文化遗产项目通过短视频、直播等新形式焕发活力，吸引年轻群体关注。
3. 文旅融合助推形象提升：围绕巴山大峡谷、八台山、賨人谷等核心景区，新媒体平台开展了全方位的四季主题营销。美景、美食、美宿、民俗活动等内容持续输出，配合旅游攻略、交通指南等实用信息，有效激发了旅游消费潜力，塑造了达州作为生态文化旅游目的地的鲜明形象。
4. 公共文化服务便捷普惠：市图书馆、文化馆、博物馆等机构的新媒体平台，在活动预告、线上展览、文化慕课、文物鉴赏、互动参与等方面功能日益完善，让公共文化服务突破时空限制，触达更广泛人群。

三、影响力评估：头部引领，多元账号各展所长
《报告》综合考量了传播力、互动性、内容质量、创新性等维度，对参与文化传播的各类新媒体账号进行了评估分析。

• 政务新媒体：在政策解读、重大文化活动宣传、文明倡导等方面发挥了权威引导作用，传播覆盖面广。
• 主流媒体新媒体：凭借专业采编能力和内容策划优势，在深度报道、文化专题制作、现象级产品打造上表现突出，是优质文化内容的主要生产者。
• 社会自媒体：在垂直领域（如地方美食、民俗摄影、方言文化、旅行见闻等）展现灵活性与亲和力，其个性化、生活化的表达方式，丰富了文化传播的层次与视角，部分优质账号成为传播达州文化的新兴力量。

四、趋势与建议：技术赋能，迈向更高质量传播
《报告》也指出了当前存在的不足，如部分账号内容同质化、互动深度有待加强、短视频等新兴形态的创意与制作水平参差不齐等。
《报告》建议：

1. 强化内容创新与精品意识：鼓励深耕本土文化资源，打造更多具有思想深度、情感温度和网络辨识度的文化IP与爆款产品。
2. 深化矩阵联动与跨界融合：加强不同类型新媒体平台之间的协作，推动文化与旅游、农业、教育等领域的跨界内容共创，实现传播效果最大化。
3. 拥抱新技术与新形态：积极运用5G、VR/AR、人工智能等新技术，探索沉浸式、体验式文化传播新模式，提升用户参与感与获得感。
4. 完善评估与激励机制：建立健全科学的新媒体文化传播效果评估体系，鼓励优质原创，营造健康活跃的创作生态。

《2019年度达州市新媒体影响力报告》的发布，不仅是对过去一年工作的与检阅，更是对未来发展的指引。它表明，新媒体已成为达州文化传播不可或缺的强劲引擎，正持续为这座历史文化名城的创新发展注入新的数字动能。